【PChouse探展】：7月8-11日，第26届中国建博会（广州）在广交会展馆及保利世贸馆盛大举办，作为大家居建装行业的年中大展，汇聚约2200家全产业链冠军品牌，助推大家居建装行业高质量发展。

创始于德国的WELLMANN，作为大自然旗下的高端定制地板品牌，首次亮相2024广州建博会。秉承着“The purity，the beauty. - 纯粹即美”的品牌理念，WELLMANN将独特性高品质地面解决方案引入高端整家渠道，全方位、多层次满足消费者的地板需求。PChouse有幸在展会期间，专访WELLMANN高端定制地板品牌主理人彭中先生，听他解析高定品牌的差异化进阶之路。

WELLMANN高端定制地板品牌主理人 彭中

【PChouse】：新时代消费者追求个性、舒适、高品质的美好生活体验，WELLMANN品牌源于德国，创始1953年，作为大自然旗下的高端定制地板品牌，今年在满足高净人群对高品质人居追求方面有怎样的新探索，此次参展广州建博会带来哪些特色新品？

【WELLMANN 彭中】：确实，当代的年轻消费者越来越青睐一站式的家装服务，对单品的关注度自然相对减少。我们WELLMANN作为高端定制地板品牌，面对新市场环境，也需要好好思考，如何将单品融入到整家板块中，所以我们花费近半年的时间，通过不断地走访业内其他品类或品牌的高定门店和总部，以及到行业内顶尖的色彩机构进行探访和学习。

此次参展发布的新品，包括“阿尔系列”、“那赫系列”、“巴登系列”和“摩泽尔系列 ”4大类，我们以“色彩”为第一逻辑，打破传统的以实木地板、多层实木地板等材质为主的区分格局，将产品分为四大色系，在冷色系、暖色系、深色和浅色4种基准调上拓展色彩进行研发生产。

一方面，我们竭力还原木材的天然性和美学性。譬如“阿尔系列”采用独特的海洋板基材，意式板底+欧式铺装简约大气，熏蒸油性哗变和锯齿小布纹表面工艺，呈现地板的另一种美学；“那赫系列”在材料上甄选经典名贵木种，譬如法国拉菲橡木、 美国黑胡桃、缅甸柚木等，每一棵树只取一段材，遵循出材率仅约为5%的取材原则，是少有的顶配心材配置，芯板底板均为高等级橡木。另一方面，与行业顶尖的涂料品牌、色彩机构合作，比如“巴登系列”运用了带领行业的水性/油性喷涂工艺，渗透到木质纤维里，让地板表面色彩更均匀，为消费者带来鲜、柔、润、透等感官体验；“摩泽尔系列”可接受个性拼花、异型定制等。

【PChouse】：当代高端消费群体更偏爱一站式购齐的解决方案，促使众多传统定制家居企业，转型高定/轻高定，向提供全案设计或多品类系统定制转型升级。您如何看待这一发展趋势，WELLMANN是如何定位和规划的？

【WELLMANN 彭中】：在家居企业转型升级中，特别是整家设计版块，“设计师”担当着非常重要的角色。与此同时，“色彩”决定着家居空间的基调，能够影响整体空间美学和居住者的情绪氛围，而地面美学是人居空间中不可或缺的一环，所以，WELLMANN的定位是为高端空间设计提供专业的地面解决方案，这也是我们启动WELLMANN品牌的初心，用心聚焦在高端细分领域，为广大消费者打造有颜有品的舒适家。

此外，我们WELLMANN有着非常宏大的品牌愿景--“共同定义豪宅美学的未来”。我们正与众多头部高定家居品牌总部、门店展开合作洽谈，全方位匹配他们的销售渠道，做设计师高端定制地面方案的最后一公里。在未来，我们希望与一众高级精英设计师、消费者、家居设计的参与者们，共同定义豪宅美学。

【PChouse】：近两年“情绪经济”迅速崛起，新市场环境下，家居企业和品牌也纷纷聚焦“情绪价值”。WELLMANN是怎样建立与高端消费者更深层的情感链接和认同，与用户同频，满足其“情绪价值”需求的？

【WELLMANN 彭中】：从美学方面来讲，经过三十多年家居市场的培育，高端消费用户审美，特别是90、00后年轻消费者们，其眼界完全不可同日而语，与此同时就需要家居品牌不断进行设计创新，做有辨识度的产品，倡导品牌自身的生活态度和生活方式，走差异化发展，才能适应和满足用户多样化、个性化的情绪价值需求。